cafeinómano

Uno de los mejores es mexicano

2009-02-18T16:12:00.005+01:00

Los resultados de SND ya se conocen. México tiene uno de los cinco diarios Mejor Diseñados del Mundo y se llama The News.
Publicado en inglés y destinado principalmente a la comunidad norteamericana, este periódico resurgió hace casi año y medio después de una larga trayectoria años atrás como parte del grupo Novedades. Salió nuevamente a flote en tamaño tabloide, cabezal-bandera-cabecera cuadrada y con el enfoque "Mexico explained".
Récord fue el último diario en hacerse con este título hace cinco ediciones y ahora lo obtuvo el equipo liderado por Luzma Díaz de León (quien era Coordinadora Creativa de Excélsior aquel mágico año cuando ese periódico ganó 70 premios incluyendo medallas de oro y plata).
Tuve la oportunidad de trabajar dos meses en The News con ese Gran Equipo y me queda claro que ese reconocimiento es el producto de un conjunto de periodistas visuales que se niegan a ser simples diseñadores, que aprenden a negociar las soluciones con los editores, que no se limitan porque el 80 por ciento es información de agencia o porque no hay presupuesto para superproducciones. Opinan, polemizan, pero contribuyen, todos están en el mismo barco, son creativos... vaya, un impresionante Staff. Un orgullo conocerlos, aprendí muchísimo de todos.
Felicidades Luzma, Rosario, Claudia, David, Marisol, Ale, Brandon, Toño, Elena, Jocelyn, Paco, Moncho, Juan Carlos, Odeth, Paulo, Miriam, Miguel, Rodrigo, Mirna, Paco, Mau...

Futureando

2009-02-10T19:54:00.008+01:00

Hasta el sábado se sabrán cuál o cuales son los Mejores Diarios Diseñados del Mundo. El top- 10-no-oficial ya es del dominio público y ahora un equipo diferente evaluará los periódicos para determinar al ganador del codiciado título.
El año pasado Azkia, Expresso, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung y The Guardian se alzaron con el triunfo.
En esta edición dos elementos han sido los protagonistas -según el propio blog de SND- del concurso: Obama y los rediseños. 2008 ha sido uno de los años en que más rediseños, especialmente estadounidenses, se estrenaron en este afán de atrapar al lector que se está yendo por el camino del Internet, y también para cautivar a la audiencia joven que casi no los voltea a ver. Al parecer el capítulo de Rediseños en el libro estará más ancho esta vez.
Mi apuesta para este año (o los que me gustaría que ganaran aunque no sé si enviaron entradas) son: National Post, Expresso, The Guardian y Público (España).
Quizá la sorpresa de la 30 edición sea The National el nuevo diario en inglés de Abu Dhabi. No lo conozco lo suficiente pero las páginas que he visto me recuerdan a un mix Guardian+Periódico de Catalunya. No me termina de encantar.
Creo que el combo será algo así: habrá un diario alemán (casi siempre los hay), una vaca sagrada, una revelación y algún repetidor.

Por cierto, éste es The National:

SND update

2009-02-10T14:12:00.003+01:00

Aún falta por dar a conocer los mejores diarios diseñados del mundo, pero a través de su blog, la SND ya dio adelantos. Primero, que no hubo Best of Show este año; segundo, que se entregaron cuatro medallas de oro (2 al National Post, 1 al NYT Magazine y otra a la revista Única del Expresso de Lisboa -foto-).
El top 10 por número de reconocimientos hasta el momento -no oficial hasta que se conozcan todos los premios- es:
1. Los Angeles Times
2. National Post (Toronto)
3. New York Times y sus revistas
4. The St. Petersburg Times (Florida)
5. La Presse (Montreal)
6. The Plain Dealer (Cleveland)
7. Boston Globe
8. Zaman (Estambul)
9. The National (Abu Dhabi)
10. Empate entre The Buffalo (N.Y.), Chicago Tribune y Clarín (Buenos Aires)

NY versión Lego

2009-02-10T13:09:00.003+01:00

Vía Facebook me llegó la recomendación de parte del "chief" de este blog del New York Times: Abstract City. El autor: Christoph Niemann.
Quizá uno de mis juguetes favoritos de la infancia (y más...) fue el Lego y, sin duda, Nueva York es una ciudad de la que siempre estaré enamorado, así que qué mejor que este post del también ilustrador del New Yorker, Atlantic y New York Times Magazine, entre otras.
Refrescante, ingenioso y divertido acercamiento a la vida -e ironía- cotidiana de la Gran Manzana, desde el diario dominical y el Empire State en San Patricio hasta las sopresas con que tu zapato se puede topar.

Anuncios de Super Bowl

2009-02-02T20:57:00.005+01:00

Los segundos más caros de la televisión estadounidense y el escaparate por el que casi todos los creativos matarían: el Super Bowl. Algunos se vuelven anuncios clásicos, referenciados una y otra vez (como aquel 1984 de Apple)... otros no logran la misma suerte; pero son esperados año con año, se escriben notas sobre ellos y para algunos son más EL evento que el partido de americano. Aquí algunos de los transmitidos ayer desde los 'Bichos' de CocaCola hasta el plan de Alec Baldwin y Hulu para apoderarse del mundo.

Otra de rediseños... y de The Guardian

2009-01-30T23:10:00.005+01:00

Mark Porter, director creativo de The Guardian, adelanta hoy en su blog el "preview" de la portada de su rediseñado GuardianWeekend. Simon Cowell en portada (entrevistado por pícaros niños ¿no habíamos visto esto antes en la tele hace vaaaaarios años?). Mañana habrá que comprarlo a ver qué tal. Promete, promete...

Ban-co a debate

2009-01-28T19:40:00.012+01:00

Si los bancos son el diablo en este momento, ¿qué hacer para lanzar a uno más al ruedo? Hace un par de meses el mexicano Grupo Financiero IXE anunció la creación de un nueva ramificación: El Banco de Uno.
Dirigido principalmente a la clase media y media baja pero con el enfoque de atención y servicio de IXE (que no es por nada pero es el mejor calificado en México en este rubro).
Curiosamente me enteré de la creación del Banco de Uno a través del excelente BrandNew de Under Consideration hace un par de días, con su post un extenso debate sobre la imagen del banco. Que si es un banco para niños, que no da seriedad, que remite a lo mexicano, que es innovador, que se pasaron de 'creativos', que en qué estaban pensando con esa partición de palabra... Yo la verdad es que, por obvias razones, no lo he visto en práctica pero no lo veo nada mal, al contrario.
Un banco que no parece eso puede ser una mejor respuesta al momento, se ve de esta nueva ola gráfica cool mexicana y no se ve barato. El punto en México con muchos productos es que malentienden el asunto de que vea accesible y se pasan de, cómo decirlo... kitsch.
El proyecto es de Saffron Brand Consultants con oficinas en Londres, Madrid, Bombay y Nueva York. Y así definen el diseño del banco hijo de IXE:

Banco Deuno looks and feels muy México. The colours, patterns and imagery chosen are a contemporary interpretation of both popular and traditional expressions of the rich and idiosyncratic visual culture of the country. For example, the design of the bank’s logotype and typeface were both inspired by pre-Columbian glyphs found near Mexico city.

Aquí van los ejemplos sacados de su web:

Éntrele al debate ¿y usted, qué opina? Pulgares hacia arriba de este lado.

"Imprescindible"

2009-01-26T20:39:00.006+01:00

El post del 'chief' (flamingmilk.blogspot.com) llega en el moment preciso. Nada mejor para lidiar con el pesado trabajo de hacer retícula-estilos de la revista-proyecto de mi máster, que la compilación que acaba de subir: Dark was the night.
Andrew Bird, Arcade Fire, Beach House, Beirut, Cat Power, Jose Gonzalez, Sufjan Stevens, The Decemberists, Feist, Iron & Wine, The New Pornographers, The National, Spoon, Yo La Tengo... entre muchos otros se reunieron para apoyar a Red Hot una organización dedicada a la lucha contra el SIDA. El proyecto fue anunciado el 1 de diciembre y saldrá -oficialmente- a la luz el 16 de febrero.
Imprescindibles el disco y el review de FlamingMilk.
Por cierto, por fin vi tarjetas de regalo de iTunes en Barcelona (En Carrefour para ser precisos).

Ah qué paisaje

2009-01-25T22:56:00.002+01:00

Rezaba aquella famosa frase que lo importante no es que hablen bien o mal de ti... sino que hablen. Muchos en publicidad acataban la máxima de lo que fundamental es el impacto, que te vean y te recuerden. Vaya, ¿y si la impresión es fatal qué?
Ejemplo práctico: dudo que haya alguno que esté en Barcelona y no sepa que Santander se anuncia afuera de la Catedral (según mi guía y mapa es ese edificio que no se ve por la plasta roja). ¡Y ofrece el 0,0,0 de intereses! ¡WOW! Ok, lo vi, lo recordé... y lo odié.
Entiendo que se rehabiliten momumentos históricos, pero por eso se tiende a poner en la lona la fachada del edificio con una pequeña mención abajo de los patrocinadores, ah, pero aquí lo entendieron al revés. Y en este momento Santander es para mí este banco que arruina el contexto de la plaza.
No sería mejor que en lugar de gritar su "0,0,0" con ese espectacular rojo, se dedicaran a promover por medios alternativos, en la misma plaza con algún módulo que "están preocupados por el patrimonio y ayudan a la rehabilitación", que les importa más el monumento que sólo como un espacio triple A (aunque sólo sea de forma hipócrita). Podrían hablar sobre la historia, la relevancia y el proceso de mejora involucrando a la marca Santander como algo más positivo. Eso creo yo.

Los Simpson se burlan de Apple

2009-01-21T21:03:00.005+01:00

En 1984 Apple lanzó su mítico anuncio donde invitaba a pensar diferente 'destruyendo' al Gran Hermano. El 30 de noviembre del año pasado, Los Simpson en su capítulo "MyPods and Boomsticks", en su característico estilo, se lanzaron a criticar a la empresa de la manzana, con ese mismo argumento que la empresa de Jobs tanto pregonaba hace más de 20 años. Y aunque soy un gran fanático de la marca, admito que Matt Groening tiene mucha -pero mucha- razón.

Sé que ya se ha dicho mucho de este capítulo y no es una noticia nada nueva, pero no está de más ver los clips y entrar en la polémica.

Una de café

2009-01-19T19:19:00.005+01:00

Vía Facebook, ED me hizo el comentario que debería de poner más contenido sobre el título del blog y anexó un link sobre una encuesta que reporta Reuters donde ubica a Tampa (así como lo lee) como la ciudad con mayor consumo de café en Estados Unidos, y no sólo eso, sino que son los que más niegan su adicción.
Seattle, la cuna de Starbucks ocupa el segundo sitio. "The most enthusiastic coffee drinkers, living up to the stereotype, are Seattle residents", afirma Newser.com
Y las que están en el fondo de la tabla como los menos cafeteros son:
16. Riverside/San Bernardino, Calif.
17. Atlanta
18. San Diego
19. Minneapolis/St. Paul
20. Dallas

Aquí la nota de Newser.

Sorprender en la rutina

2009-01-19T12:13:00.004+01:00

El lugar: Liverpoool Station. La marca: TMobile. La idea: Life's for sharing. Si todos los días esquivamos los millones de impactos publicitarios ¿qué hacer? Esto. Es vibrante, empático, novedoso, comentable y tiene vida propia. De la vida real a la pantalla, un divertido break en una agitada mañana.

Por cierto, éste fue el video más enviado-compartido ayer en YouTube.

Why?

2009-01-16T20:34:00.003+01:00

Hace más de cinco años tuve la oportunidad de ir a una conferencia donde Juan Antonio Giner fundador de Innovation hacía hincapié en que los diarios debían dedicarse al por qué, en lugar de al qué. Internet da la noticia pero entenderla debe ser la apuesta de los diarios.
Casi todos los periódicos llevaron hoy el caso del avión en el Río Hudson, la mayoría cabeceó destacando el acuatizaje, lo milagroso del asunto y que todos estaban a salvo. Eso fue lo que dijeron en la televisión y los portales en internet una y otra... y otra vez, ¡ayer!
Reforma (no muy en su estilo, por cierto) decidió ir diferente y apelar al por qué. Admito que el titular de los pájaros culpables llamó mi atención.

10 razones por las que soy fan de The Guardian

2009-01-16T19:24:00.026+01:00

A propósito de rediseños y esa lucha gráfico-contenido (que a estas alturas aunque es francamente ridícula en muchas redacciones sigue siendo el tema) me vinieron a la mente los casos de diarios que me han atrapado, pero ninguno como The Guardian.
Era un diario que había visto desde su época Helvética, pero admito que con su rediseño me quedé enamorado. Ya no puedo diferenciar si como "yo diseñador", "yo lector", "yo ex-editor"... y ahí está su gran acierto.

1. No tiene noticias sino temas interesantes. Muchos periódicos aún no han entendido que ya no dan "la nota", tele, radio y especialmente internet ya les hicieron la tarea. The Guardian es de los pocos que ya lo entiende a la perfección y ellos imponen agenda, van un paso más adelante.

2. Realmente venden con el titular. Los tiempos de la fórmula Reforma (tomada de EU, con todo y estructura gramatical) de verbo + sujeto + ¿qué demonios hizo o le hicieron? ya me da franca roñita (Recordemos esos bellos titulares tipo "Es Aguirre nuevo técnico" ¿?). The Guardian piensa como lector, se acerca más a lo que se dice y como se dice en las calles. Es relevante, tiene feeling, es cercano e interesante.

3. Esa impresionante Guardian Egyptian. Hoy por hoy mi tipografía favorita, diseñada por Christian Schwartz expresamente para el relanzamiento del diario. "Miramos cientos de tipografías y hablamos con los más importante diseñadores del mundo, pero al final no encontramos ningun diseño absolutamente perfecto. Decidimos crear una tipografía propia" afirmó en el relanzamiento de The Guardian Mark Porter su director creativo.

4. No es sábana, no es tabloide. El berlinés le da personalidad. No es un broadsheet pero permite una de sus grandes características: el doblez. Y aunque no es un tabloide tiene el tamaño ideal para ser portable.

5. Una, pero buena. Apuestan a una Gran fotografía, en tamaño y contenido. Las ediciones gráficas son arriesgadas, muy verticales o apaisadas pero te hacen sentir que cada foto en verdad cuenta una historia y que no están puestas para llenar espacio.

6. Rompe esquemas. "Una nota jamás debe ir a más de 8 columnas en interiores a menos que sea LA nota del año", ¿ah sí? pues aquí notas a 16. Durante la cobertura de Gaza han puesto particular énfasis en llevar aperturas a dos páginas enteras. Impactan, dan ritmo y muestran lo que el diario cree.

7. ¿Es soft o hard? Si en la vida real no hacemos esa diferencia tan notable, por qué las redacciones se empeñan en seguir haciéndola. A The Guardian le importa más lo que es noticia, desde las nuevas medidas de Gordon Brown hasta la renuncia del capitán de la selección nacional de cricket. Siente el pulso de la calle y lo lleva a sus páginas.

8. La paleta de color. Divertida, joven, novedosa en diarios... muy imitada, raramente igualada.

9. Cree en su equipo. Cuando se presenta el asunto "rediseño" -por alguna razón que no acabo de entender- los directores compran todas las ideas de las consultoras antes que ver hacia adentro.
En Reforma pasó. Teniendo un equipo que revolucionó el diseño editorial mexicano decidieron hacerlo completamente fuera de casa (creo que lo ideal está en el 50/50). El resultado fue un diario que se parecía menos al origen y alma de Reforma; más limpio sí, pero sin esa explosividad -especialmente en sus semanales- que los caracterizaba.
The Guardian decidió hacerlo in house, con Mark Porter a la cabeza, porque nadie como ellos -que lo hacen diariamente- entenderían lo que su proyecto era y no perder la esencia en el camino.

10. g2. Mi sección favorita por mucho. En la línea de borrar esa artificial línea soft y hard. g2 va sobre features, punto. Política, sí; entretenimiento, sí; tendencias, sí; cultura, sí... Hoy Bush, mañana la adicción a los medicamentos. Es una revista diaria. Nuevamente: relevante, cercana e interesante. Un imprescindible gráfico y editorial.

Otras razones: La cabecera-bandera de Opinion and Comment, Take Five, Naomi Klein, Los promos de portada, las capitulares, sus suplementos y un largo etcétera.

Y todo para qué...

2009-01-12T17:53:00.018+01:00

Desde finales del año pasado El Mundo se dedicó a pregonar su rediseño y ya para la semana pasada los anuncios de televisión e impresos me invitaban a redescubrir el diario. El domingo fui esperanzado al quiosco y compré un Mundo casi idéntico al del día anterior. Es el problema de las expectativas, entre más se alimentan... más grande es la caída.

Fue demasiada publicidad para tan poco (y nada arriesgado) cambio. No empeoró, no se destacó, se mantuvo igual pero más limpio y con una tipo (la Neo Sans) que le da un toque más moderno.

Pero el problema con muchos rediseños es que no entienden que se trata de un cambio que debe aportar algo al lector, es decir, crear nuevos recursos, nieveles de lectura, apoyos gráficos sustentados; que el diseño esté enteramente al servicio del contenido, en caso contrario, cualquier rediseño será sólo un capricho sin fondo.

Estructuralmente, en contenidos y redacción de las notas El Mundo me sigue quedando a deber, está lejos del periódico "moderno" del que presume Pedro J. Ramírez. Su reforma integral en web tampoco me parece deslumbrante, no veo nada que no haya visto en elpais.es o el nyt.com. Una vez más, mucho ruido y pocas nueces. (Me recuerda mucho al caso de El Universal en México hace unos meses, un relanzamiento que ellos anunciaron con bombo y platillo y que los lectores ni siquiera notaban.)

Magazine fue lo más afortunado del rediseño que salió ayer. La Archer (la cual ya había elogiado aquí) es la nueva elección tipográfica y cambiaron la dimensión de su cabecera al más puro estilo de The New York Times Magazine.

En resumen: Decepcionante, en zona de confort, limpio, más ordenado y sin aportes editoriales novedosos.
(Por cierto, esperaba ansiosamente que con el rediseño desaparecieran esas manitas de la frase del día en la cabecera, pero no, oh no)

Las nuevas páginas de opinión.

El tropezón. En la edición Catalunya la tipografía Neo Sans se cambió a Arial por lo que muchas tablas que usaban esa fuente quedaron con texto fuera, y por tanto, inconclusas. Yo entiendo que pueda pasar y que las imprentas juegan malas pasadas, pero si vas a hacer todo un despliegue mediático de ese tamaño, mínimo hay que hacer varias pruebas para que la edición rediseñada se vaya sin errores (y menos básicos como ese).

¿Realmente al lector le importa que es Neo Sans? El día del rediseño salieron 2 páginas dedicadas a explicarle al lector los cambios hechos, una especie de instructivo que dudo que a la mayoría de la gente que compra El Mundo le interesa: "las fotografías de Economía van viradas a acero" (se salió la frase del manual de estilo y se fue a meter a una nota), "en la sección de Deportes [los titulares] van centrados en la familia Neo Sans, en Cultura se utiliza la tipografía Valencia Regular..." después vienen puntajes y para concluir "La Neo Sans utilizada por The New York Times. En Europa no la emplea ningún periódico" (cosa que, por cierto, desmienten en CuatroTipos).
Es el eterno debate con muchos de mis amigos no involucrados en esto: a veces creemos que esa información es fundamental, pero para el resto de la población que no estudió diseño gráfico es irrelevante (aunque me duela decirlo) o les 'gusta' el diseño o no, punto.

Y un poco de Magazine:

Reviews de los que sí son expertos y saben del asunto:
CuatroTipos / QuintaTinta / Maquetadores / PaperPapers

Un seguidor menos

2009-01-10T22:30:00.004+01:00

Cuando a dos días de iniciar el año leí en El Correo de Bilbao un artículo titulado "2009, que pase rápido" dije "hasta aquí".
Sí, el año que inicia no será fácil; sí, hay crisis mundial; sí, el paro ha llegado a niveles más que alarmantes; sí, muchos periódicos y medios impresos están al borde de la tumba. Pero leer eso todos los días o incluso varias veces en menos de 2 horas es, simplemente, asfixiante.
En noviembre decidí seguir a "themediaisdying" en Twitter. En él un grupo de informados de los medios dan las noticias de que diario cierra, o revista, o recorta staff, o tiene menos publicidad, o corren a un importante directivo. Hoy decidí no seguirlo más.
No me niego a la realidad y a la información, pero sí le pongo un alto al exceso de malas noticias. Estoy consciente que los medios se tendrán que adaptar y muchos pereceran en el camino, será la ley de las especies de Darwin y sólo los más aptos sobrevivirán.
Hace 10 días decidí dejar de escuchar tanto a los economistas... y a los pesimistas. El asunto no es reportar todo lo malo sino cómo hacer para que mejore y voltear a ver a quienes lo están haciendo bien.
El problema es que muchos analistas hacen sus previsiones deseando fervorosamente el Apocalipsis.

¿En serio?

2008-12-21T17:07:00.006+01:00

Todos los diarios apuestan ya por ser arrevistados, sin temor a las fotos grandes, notas más breves y más impacto visual. Pero hay límites.
Cuando el rediseño de Excélsior salió a la calle era innovador, era una verdadera revista con formato de diario, desde la apuesta de contenidos hasta su maqueta. Pero creo que hubo un punto en que como diseñador te acostumbras tanto a esas fotos grandes que en un punto pierdes dimensión.
Sí, efectivamente Ninel Conde es la de la foto principal de la portada de Excélsior; sí, es una foto de cortesía (vaya, ni producción propia) y si alguien encuentra la nota en "Bella y libre: Ninel Conde lanza show y nuevo disco, cuyo primer sencillo ya está sonando en la radio" que me la explique por favor.
No sé en qué momento El Periódico de la vida nacional se empezó a parecer más a TvNotas que a Reforma, El Universal o Milenio. Sin palabras.

Humorístico pesimismo

2008-12-21T14:14:00.007+01:00

"La Navidad de la Crisis" recitan todos los noticiarios y aprovechando la coyuntura la marca vasca Kukuxumusu decidió apostar su decoración navideña enfocando la época desde la trinchera de la economía, deseando a todos Merry Crisismas. Curiosidad de escaparate en pleno Born, a un lado de la Catedral del Mar.

Y en más regalos en tiempos de crisis, playera-camiseta-samarreta de Exciting Things en Carrer del Pi. Llévela, llévela por el precio impreso.

Mac vs. PC versión navideña

2008-12-17T21:39:00.006+01:00

Para seguir con el espíritu navideño... más comerciales de Apple del ya clásico "Mac vs. PC". La empresa de Steve Jobs decidió repetir la dosis del año pasado y lanzaron otra tanda de anuncios animados para las Fiestas, creados también por la agencia TBWA.

Hasta en la sopa

2008-12-16T22:20:00.010+01:00

Sí, me encanta y cada vez que puedo hablo maravillas de ella, pero ya estuvo bueno de la Mercury.
Hoy martes lanzaron el rediseño del diario económico español Expansión y ¿qué tipografía usaron? Pues sí, Mercury de Tobias Frere-Jones y Jonathan Hoefler.
Si todos se deciden a usar las mismas fuentes "en tendencia", cómo imprimir personalidad gráfica en los productos.
Otros dos mercurizados después de sus respectivos rediseños:

Con las tres B's

2008-12-16T21:59:00.005+01:00

Otro lugar más a la lista. Flamant Café, suplemento del restaurante del mismo nombre.
Descubierto tras una larga caminata por la ciudad, el Flamant ubicado en L'Eixample tiene una decoración entre moderna y estilo Martha's Vineyard y aunque aparenta ser caro está lejos de eso (cortado 1.1o, bravas 1.95). Música entre indie y jazz.
Para destacar: la experiencia sacada de la Dimensión Desconocida en la ruta al baño, curioso sin duda.
[ Enrique Granados 23 :: Metro Universitat Línea 2 ]

El apagón de Facebook

2008-12-14T20:50:00.005+01:00

Mi calendario de eventos de Facebook me avisa que hoy tengo el "Facebook Blackout" de las 6 de la tarde a las 5:59 p.m. del martes.
Hace un mes me llegó el request para un grupo que invitaba a desconectarte de Facebook durante 24 horas como queja ante el cambio de layout de la página. Admito que me he acostumbrado a esta nueva versión pero prefería el viejo.
El caso es que más allá del pliego petitorio, la razón detrás de esto me llamó poderosamente la atención: hacer notar que en las redes sociales todo el poder lo tienen los usuarios y que sin éstos Facebook no sería nada.
Hasta el momento 1,296,762 personas han confirmado que apagarán su Facebook mañana durante 24 horas. Habrá que ver, puede ser un experimento interesante.
Aquí el grupo de Facebook Blackout y su propuesta. Los organizadores piden que pongas además el logo del apagón en tu foto de perfil, aquí lo dejo por si eres uno de los manifestantes contra el (ya no tan) nuevo Facebook.

Esto es un recuento

2008-12-14T18:40:00.010+01:00

Hoy salió el octavo Year in Ideas del NYT Magazine. Un must.
Viene la oleada de "recordemos el año que pasó" y todos los diarios empiezan a sacar en sus secciones -o suplementos- los eventos del año organizados por fecha, apegados al concepto anuario. Pero el New York Times no.
Desde hace ocho años saca una estupenda edición en donde se enfoca en los conceptos, en las ideas que realmente hicieron el año y lo organiza como diccionario: de la A a la Z. Los temas pueden ir desde lo más académico hasta fenómenos triviales como el artículo "Bubble Wrap That Never Ends" (el auge de aplicaciones en web y iPhone donde puedes romper las tan divertidas bolitas de plástico).
Es una forma muy diferente de ver el año, no como los editores quieren que lo disecciones, sino como sucedió afuera de su redacción, de sus temas de agenda y de sus declaraciones; como pasó en el mundo que vivimos.
La versión para leerlo en web es excelente.
Les dejo portadas -o las fotos- de algunas ediciones anteriores. Por cierto, que la de 2004 (la del pizarrón) es una de mis portadas de revista favoritas.

2007

2006

2005

2004

2003

Relacionado. En QuintaTinta una recopilación de 30 portadas del NYT Magazine.

¿Adiós Entertainment Weekly impresa?

2008-12-13T02:07:00.004+01:00

Según Gawker.com, Time Inc. estaría considerando desaparecer la versión en papel de la revista de entretenimiento más importante de Estados Unidos, la cual ha mantenido su circulación de 1.8 millones de ejemplares anuales durante 2005, 2006 y 2007.
La razón obedecería a que su web adquiere cada vez más usuarios y su versión en papel resulta muy cara ante la baja de anunciantes.
Un portavoz de EW ya desmintió la posibilidad, pero cuando el río suena...
Lo más curioso es que en agosto de 2006 gracias a Entertaiment Weekly la Premiere estadounidense se fue sólo a online. El motivo que dieron fue que, debido al semanario, ellos se habían vuelto un poco irrelevantes, que el mundo del cine se movía tan rápido que seguirlo mes a mes ya no resultaba tan atractivo para sus lectores.
De ser cierto, en verdad que extrañaré EW, me gusta su web, pero tener en mis manos la edición impresa -y en especial esos Season-Holiday-Summer previews-, no tiene comparativo.
Vía Gawker

No sé qué pensar

2008-12-09T21:40:00.005+01:00

Tengo una crisis de fe. Creo que ya no puedo seguir aferrado al argumento de que no importa lo que suceda, los diarios continuarán.
Cual Biblia he tomado a expertos que desde libros, artículos o blogs propagan cómo los periódicos resistirán el embate, siempre y cuando, sean relevantes, oportunos, adaptables, expliquen no el qué sino el por qué, y demás...
Hoy ya no sé qué creer. En parte, porque aquellos a los que me leído estos años estan inmersos en el negocio, de hecho es SU negocio. Se dedican a la edición, diseño o consultoría de grupos editoriales.
Por un lado, ellos afirman que los rotativos que aprendan a leer la necesidad de su entorno podrán sobrevivir y no estarán condenados a perder la cabeza; pero por el otro, la gente de mi generación, aquella con la que convivo todos los días, no compra un diario ni por casualidad. Y no son apáticos: leen blogs, opinan, suben notas interesantes al Facebook, actualizan su Twitter... informados están. Y si optan por un periódico es sólo en su versión gratuita .com.
"Bueno, pero es que los jóvenes no leen los diarios, espera a que cumplan 30 o 35" afirman los optimistas del negocio. Pero lo cierto es que las generaciones arriba no tuvieron el boom de Internet como sucede ahora, para ellos el periódico era más parte de su vida, ¿por qué estamos tan seguros que, aquellos que hoy tienen 18, dentro de 10 años van a empezar a comprar su diario?
Eso sí, creo que sigue y seguirá existiendo hambre por leer grandes historias y reportajes deslumbrantes, y que el mejor medio para hacerlo es el papel (después de 2000 ccs. paso del leer en pantalla, eso es tortura), de lo que no estoy convencido es que sea en ediciones diarias.
No ha sido una semana nada positiva para la prensa. NYT hipoteca su sede y sus acciones caen 60% mientras que Tribune (Chicago Tribune, LA Times, etc...) anuncia bancarrota.
¿Será tiempo de abandonar el romanticismo y aceptar que los días de los diarios están contados? Quiero creer, pero el ateísmo se ha apoderado de mí.

365 tipos

2008-12-08T23:39:00.002+01:00

Para llevar la cuenta del 2009 ¿qué tal esto? 365 tipografías diferentes, una para cada día del año en este calendario Typodarium. Llévelo, llévelo, desde 17 euros (Yo lo vi en la librería del CCCB).

Lo que nos faltaba

2008-12-03T00:14:00.004+01:00

Ahora resulta que el concursante número 5 de los logos para la marca turística del D.F., el de los labios+skyline de arriba, fue descalificado por "motivos de derecho de autor", osease, por pirata.
Por cierto, así destrozan a los otros 4 en BrandNew.

Una perla de Occidente

2008-12-02T23:46:00.006+01:00

Por 10 años he sido un devoto feligrés de Mural. Cuando aún no estaba tan "en tendencia" hacerlo, este diario tapatío apostó por más blancos, por un diseño más europeo y se desmarcó de su gran hermano Reforma con una propuesta aún más innovadora; no sólo por su logotipo, sus limpias banderas, tipografías (cómo extrañamos esa Miller), conceptos... sino porque además iban un paso más allá -como jugar con sus cabezales en los días festivos-.
Era un periódico en donde se sentía que la redacción era joven y lo más importante, que se divertían haciendo su trabajo.
Después en 2005 llegó el rediseño del Grupo Reforma... y adiós a Mural tal y como lo conocíamos. Esa idea de estandarizar a los hermanos creo que benefició mucho a El Norte y Palabra, ayudó (en hard) y perjudicó (en soft news) a Reforma, pero a Mural se lo llevó entre las patas. Mucho de lo que se hacía en el diario quedó prohibido con la nueva propuesta.
Pero hay momentos en los que se olvidan del cuadrado rediseño y sus mandamientos y ofrecen productos más Made in Mural, como el suplemento de la FIL que empezó la semana pasada.
Aún no sé si me gusta o no, pero le reconozco varias cosas: es diferente, mandan al diablo un poco a la tendencia minimalista, le siguen dando un trato especial a la tipografía, hacen varios cabezales, tienen un concepto general (todo va de grabados e ilustraciones antiguas), y, en especial, hacen algo que tiene personalidad.

Por cierto, prometo buscar algunas páginas de Mural pre-rediseño para ponerlas por aquí.

Moodismo

2008-11-29T17:16:00.003+01:00

Desde hace meses soy un gran fan de Musicovery.com. El crédito es de mi amiga Mich que un día llegó con la recomendación de esta página en donde tú dictas lo que quieres escuchar depende el mood en el que andes.
Primero eliges dark o positivo; después, energético o relax, y lo pones en la gráfica depende del grado. Abajo tienes todos los géneros: folk, world music, pop, pop vocal, rock, blues, R&B, gospel, funk..., puedes escucharlos todos o los que quieras.
Cada canción se conecta con la anterior y te va haciendo una especie de playlist radiofónico con las características puestas, ah, y por si fuera poco también puedes programar si quieres que la música sea de cierta década.
Te encuentras grandes sorpresas para sumar a tu iTunes.

Para ellos, Bombay está muy lejos

2008-11-27T13:37:00.005+01:00

Parece que nadie les avisó a los editores de las portadas de Reforma y Excélsior de lo sucedido ayer en la India (más grave aún cuando sucedió casi 12 horas antes del cierre).
Una cosa es apostar por las notas locales y otra ni siquiera darle un promo, foto, mención o algo en su portada a un evento mundial de esta magnitud. En contraste, en sus secciones de Internacional y Global, respectivamente, una cobertura relativamente amplia.

El Universal sí lo llevó en portada.

Los motivos de la nueva contra

2008-11-27T10:42:00.010+01:00

Después de varios rumores en Internet, el martes Público apareció con una contra diferente. Dijeron adiós a la versión "segunda portada" deportiva para optar por un esquema más tradicional de columna+cartón+resumen-de-televisión. Pero lo que más me sorprendió fue la oleada de opiniones en blogs editoriales al respecto, donde muchos consideraban el cambio como un salto atrás por parecerse más al resto de los diarios.
Será que yo estoy acostumbrado a que en México varían tanto las contraportadas que tampoco lo hallo como el pecado más grave. Usualmente son publicidad, si no, juegan a hacer portadas dobles, o una contra de promos a interiores tanto deportivos como de espectáculos.
Respecto al motivo del cambio en Público, Areso afirma:

"Uno de los problemas de tener contra dedicada al deporte es que hacía casi imposible llevar las grandes noticias deportivas a la primera página. Teníamos la opción de emplear grandes fotos que doblaban desde la portada a última, lo que nos emparentaba con los diarios deportivos, o a repetir las noticias en los dos huecos, lo que nos quedaba pelín redundante.

"Por otro lado, la contra deportiva, como lo de construir toda una sección cuya jerarquía estaba invertida (se leía desde atrás hacia delante), no tiene tradición en España, y no ha convencido a los lectores. Para un sector de nuestra audiencia, el protagonismo de la sección de deportes era excesivo."

La crítica radica en que intentando ser un diario más innovador que el resto, han optado por hacer algo que funciona, más convencional, un safe place. A la pregunta sobre qué ofrece la contra de Público que no tenga La Vanguardia, El País..., Areso responde:

"Lo tradicional en la prensa española es reservar la contraportada para una entrevista especial. Es una opción que no resulta original, desde luego, y mantener un buen nivel de entrevistas tiene mucha dificultad. Pero es una opción que funciona. La Vanguardia, en mi opinión, tiene la mejor contraportada de la prensa española: es un clásico que no ha perdido con los años.

"Se valoró incluir una entrevista en la nueva contra de Público, dentro de otros muchos ensayos, pero la opción se descartó. Al final, el concepto que define nuestra contra es el humor: el humor político de Ferreres (y Alfons López en Cataluña), el humor de nuestros columnistas (Wyoming, Berto, Ricardo Castella...) y el humor con el que se repasan los programas de televisión."

No creo que el cambio sea el peor crimen cometido contra la innovación de Público, el diario tiene una oferta informativa que me gusta, una forma de ver las cosas que varía del resto y se está construyendo una verdadera personalidad con sus contenidos día a día. Lo único de la contra que no entiendo al 100% es esa fascinación por el asunto televisivo en España. La idea del "visto, dicho y oído" me parece muy buena pero ¿por qué sólo acerca de lo que sucede en la tv? Hay mucho más que eso.

Café acquoso

2008-11-25T22:22:00.010+01:00

Creo que este será el inicio de una lista al estilo las 100 razones por las que Starbucks no reina en Barcelona. Para abrirla: Demasié Café.
El primer contacto que tuve con Demasié fue con su tienda ubicada en el Born (Princesa 28). Como casi todos los que pasamos enfrente de ella, me llamó la atención el peculiar color acqua con que está pintado todo el interior, los envases, los chocolates, galletas y su tipo American Typewriter Extralight en cristales y paredes. Una chocolatería de diseño, alejada de los convencionalismos no sólo en la estética sino hasta en las recetas de galletas (chocolate, albahaca y café). Por cierto, el trabajo de identidad es de Mucho.
Gracias a Google descubrí que también tenían un café, así que si la tienda era espectacular, la cafetería debería ser aún mejor. Y así fue.
El acqua domina igual que en la chocolatería, pero además con una barra minimalista en blanco y con los tipos de galletas escritos en catalán en la American Typewriter, buen menú, buen café y el precio razonable. Para decorar el resto del sitio mesas y sillas de todos tipos, desde campiranas hasta salidas de un despacho de abogados de los 50's; una puerta corrediza que lleva a los baños, y al final, una sala blanca con un óleo del Monstruo Comegalletas.
Mención aparte la excelente atención (que en España está en peligro de extinción, sino es que ya está en completo desuso) y el hecho de que el sitio se siente muy catalán, todos los textos en la barra, menús y pared... pero sin estar peleado con el castellano.
Único y especial, no hecho en serie.
Carrer de Roger Llúria 8, Metro Urquinaona (L1, L4).

¿El logo que nos merecemos?

2008-11-25T21:19:00.004+01:00

Por alguna razón que no acabo de entender, la Secretaría de Turismo del Carnal Marcelo Ebrard se ha empeñado en que el slogan "Bésame Mucho" es LA idea para atraer turistas a la Ciudad de México. No entiendo qué tiene que ver la canción de Consuelito Velázquez con chilangolandia, porque además, si bien es cierto que se conoce su trabajo en todo el mundo, su canción más famosa no es como un estandarte del DF, es más, ella es de Jalisco, así que no encuentro el vínculo por ningún sitio. El caso es que han organizado un concurso para el logo.
Las 5 propuestas de arriba son los finalistas. Muchos blogs han 'levantado' lo del concurso e incluso Reforma sacó la nota (al estilo ¡Válgame Dios!, típico de ellos) de que una de las propuestas no tenía acento (el último, el de los labios con skyline decía "Besame Mucho"), y el GDF en cuestión de horas lo modificó.
Lo grave no me parece tanto lo de los acentos como los finalistas, logos que se ven viejos, sin reflejar realmente a la ciudad, sin estar bien detallados, sin una abstracción interesante... ¿éste es en verdad el nivel de diseño en México?
Curiosamente empecé este blog con la imagen del Metro y el boom gráfico de los 60 cuando se creó un estilo que permeó en la tendencia mundial, y ahora cuatro décadas después... esto.
Hay quienes alegan que hay muchos mejores logos dentro de los que no quedaron finalistas (http://www.flickr.com/groups/participantes_marca_ciudadmexico/pool/), pero tampoco hay nada deslumbrante.
Vota por tu finalista favorito

Presidenciable

2008-11-19T21:53:00.010+01:00

Cuando Vicente Fox dejó la Presidencia de México en 2006 se fue con él la tan injustamente criticada "Águila Mocha", aquella que iba en la imagen de las Secretarías y que no intentaba suplir al escudo nacional pero hubo algunos que al instante saltaron por cortar nuestro emblema (ah, cómo nos encanta rasgarnos las vestiduras). El caso es que con Calderón llegó una remodelada imagen con escudo completo, un catálogo de Secretarías al estilo Pantone y una tipografía diferente.
Hace una semana, vía un amigo del máster, llegó a mis manos la tipo diseñada para el sexenio calderonista: Presidencia de Gabriel Martínez Meave. Para ser honesto nunca la había visto a detalle, quizá es por eso de que todo lo gubernamental logra el efecto contrario al esperado y trato de evitar todo lo que rece "Presidencia de la República".
Admito que me sorprendió mucho y puede ser bien usada en diseño editorial. Su parecido con la Eureka de Peter Bilak es innegable, de hecho es usada para el resto de la imagen del gobierno mexicano (Presidencia para nombres y logos de Secretarías, y Eureka para textos).
Según el propio manual de identidad de Presidencia la tipografía diseñada por Martínez Meave se hizo para "resaltar los rasgos característicos de nuestras raíces" (ah, cómo me gustan las justificaciones gráficas). Clic para agrandar imágenes

La imagen de las Secretarías:
Y la familia de Presidencia con sus adjetivados nombres (Fina, Base, Fuerte y Firme):

Noviembre decembrino

2008-11-14T20:19:00.015+01:00

Tengo la teoría de que el año entrante la Navidad iniciará a finales de Octubre. Ya me había acostumbrado a que desde inicios de Noviembre las tiendas empezaran a ofertar sus toneladas de regalos y decoración para el arbolito y alrededores caseros. Pero ya es demasiado.
Primera semana de este mes y ya comienzan a colocar la iluminación en las principales calles catalanas , no entiendo si aquí son muy previsores y, con el fin de evitar fallas, comienzan pronto... o es parte de este plan para que todos se hagan de su 'cachito' de lotería de Navidad.
Vaya, hasta por el Facebook ya empiezan a circular los regalos y esferitas para colgar en tu árbol virtual. Hasta el momento tengo 4 esferas y 2 botas.
Pero lo que es el colmo fue ver publicada ayer la lista de Entertainers of the year de Entertainment Weekly. Ahora parece que el año se acaba en noviembre y que el mes y medio que falta ya no importa. Sólo falta que los diarios empiecen el lunes sus recuentos anuales.
La lista de EW no sorprende:
Quinto puesto para la escritora que ha desatado un fenómeno al estilo harrypotteresco pero versión adolescente+Anne Rice: Stephenie Meyer y su saga vampiresca.
Cuarto sitio. Las Gossip Girls: Blake Lively y Leighton Meester, junto con su exitosa serie, que al parecer por estos rumbos ibéricos pasa sin pena ni gloria.
Tercero: El equipo de Batman. Desde Heath Ledger hasta Christopher Nolan, el exitoso cast y su poder tanto en críticas como taquilla. La cinta que estuvo a punto de desbancar a Titanic bien merecía escalar un poco más en la lista.
Medalla de plata para... Tina Fey; la comediante ha logrado que los índices de audiencia de 30 Rock se vayan a las nubes, su serie ganó los principales Emmys (serie de comedia, actriz, actor) y su imitación de Sarah Palin fue uno de los temas más comentados durante la campaña electoral en Estados Unidos.
Y el Entretenedor del año es: Robert Downey Jr. Esta es la razón de EW para ponerlo a la cabeza "With Iron Man and Tropic Thunder, he engineered one of the coolest comebacks ever." (La entrevista completa)
En la lista (de 25) también figuran: Facebook, Katy Perry, Rock Band, Michael Phelps, Richard Jenkins, Wall•E, James Franco, etcétera. (El top completo)

La polémica 'sonrisa'

2008-11-14T16:37:00.004+01:00

No, la primera encuesta del blog no es mi proyecto de "cómo se vería un rediseño de Pepsi". Ante las preguntas, aclaro y doy contexto a este asunto del nuevo logotipo de la refresquera estadounidense.
Hace varias semanas en algunos blogs empezó el rumor de que Pepsi lanzaría una nueva imagen en esta oleada de logos-refrescados (El de Walmart por ejemplo) ante la baja de entre 2 y 5 por cierto de sus ventas a nivel mundial.
Arnell Group fue el responsable del rediseño, que intenta simular una sonrisa-mueca y que va jugando de tamaño según sus versiones: regular, light y Max.
Para convencer hasta a los más escépticos del lift de la marca, enviaron a algunos "digital and social media influencers" (no se bien a bien en qué consista este trabajo) un paquete lleno de pelotitas, nuevos envases, logo y este video:

A mí la nueva sonrisa ni me gusta ni me convence, no creo que le ayude a vender más producto porque tampoco plantea algo distinto a nivel marca, es lo mismo de siempre pero ahora con un logo asimétrico.

Vía AdGabber

147 maneras de reflejar el D.F.

2008-11-13T12:25:00.006+01:00

Tras el primer post, y al no encontrar un archivo o página dónde se recopilaran todos los pictogramas del metro de la Ciudad de México me di a la tarea de juntar los 147. (Da clic en cada foto para ampliar). ¿Cuál de todos es tu favorito? Vota en los comentarios.

¿Dónde lo he visto?

2008-11-12T13:56:00.008+01:00

En plenas elecciones en EU el NYT se lanzó a ciberpreguntarles cuál era su estado de ánimo en una palabra. Ahora el diario Reforma de la Ciudad de México hace lo propio con la crisis.
El promo de su portada me llevó a pensar inmediatamente en la aplicación del nyt.com y cómo en pesos y colores iban dibujando un mapa del 'mood' popular. A pesar de que la mexicana llega una semana después no tiene la fuerza gráfica ni una "vuelta extra" a la idea.

Versión NYT electoral

Versión Reforma crisis

Se buscan voluntarios para renunciar

2008-11-11T21:27:00.008+01:00

¿Quién renuncia? Que levante la mano. De acuerdo con el New York Times, Time Inc. la empresa de revistas más grande de Estados Unidos, a través de sus editores solicitó a 100 voluntarios del staff editorial dejar su trabajo en Time, People, Sports Illustrated y otras pequeñas ediciones.

Esto como parte del programa que espera eliminar ¡600! puestos de trabajo a lo largo de su red mundial de revistas.
Los ajustes gráficos que han hecho a últimas fechas tampoco parecen funcionar como esperaban. El rediseño del semanario Entertainment Weekly (aquel que "mató" a Premiere EU) ha pasado sin pena, ni gloria y sus ventas han disminuido.
Las cosas no marchan nada bien para el panorama de las revistas y cada quien se encomienda a una medida diferente. En España, por ejemplo, no entiendo esa manía de regalar algo con cada edición: un reloj, una crema, un bolso para el gym; parecen ya aquellos fascículos coleccionables. Es una estrategia de marketing que no me gusta, siento que es como gritar "mi información no vale los 3 euros que estás pagando, entonces te recompensamos con algo".
Para contrastar con el asunto de los despidos este post del blog de Juan Antonio Giner, Portfolio de Condé Nast, un staff de 140 personas para una revista hecha de artículos freelance.

Ese colorido objeto del deseo

2008-11-11T00:33:00.006+01:00

Admito que me enteré muy tarde de su existencia y cuando las vi hace un mes en la Central del MACBA de Barcelona "flipé" -como dicen por estos rumbos- . Las Pantone Reference Mugs cautivaron mi atención al momento, pero por la actual vida de estudiante dejé para después la compra.
Sorpresivamente un par de semanas después recibí una de regalo por mi cumpleaños, el color: Pantone 388C. Sé que es una especie de chiste y objeto de culto sin más detrás: una plasta de color y debajo la referencia Pantone. Pero imaginarme adquirir la colección completa y tener mi propio "catálogo" en mi alacena es muy tentador.
Sé que una taza u otra no modifica ni mi dosis y efecto de cafeína, pero me encanta. Es ese asunto con las cosas de diseño, no afectan tu vida cotidiana pero ¡ah qué bien se ven!

Más de productos Pantone y precios

Y diez años más tarde...

2008-11-10T15:21:00.005+01:00

Para ser una marca siempre "preocupada" por sus clientes, e incluso, considerándolos como familia o amigos, no entendía por qué Starbucks no lanzaba un verdadero plan para clientes frecuentes.

Tras meses y meses de invitar a sus consumidores a aportar ideas, salen con la simple idea de lanzar la Starbucks Gold Card. Funciona así: Pagas 25 dólares al año y te ganas: 10% de descuento en "casi todos" los productos, una bebida gratis cuando compres tu membresía y otra en tu cumpleaños. Soy yo o para pagar 3 dólares por un latte (2.75 euros o 34 pesos) es muy poco lo que se obtiene por ser cliente frecuente. Ah, y los de otros países ni se emocionen, aplica sólo para algunas tiendas en EU.

Nota al pie: Sí, admito que tuve un crush consumista con Starbucks por varios años (aún conservo el enamoramiento por la forma en que manejan la marca) pero no sé por qué en España es lo que menos se me antoja, ni el café, ni el lugar. Creo que aquí matan la experiencia, desde los baristas hasta la estética de las tiendas: adiós sillones, murales, música... sólo quedaron la barra, sillas y mesas. En fin, materia de otro post.

"Sweet but not saccharine"

2008-11-10T14:50:00.005+01:00

Hace no mucho, Hoefler & Frere-Jones lanzó su nueva tipografía: Archer, creada para la revista Living de Martha Stewart. Así la definen:

Sweet but not saccharine, earnest but not grave, Archer is designed to hit just the right notes of forthrightness, credibility, and charm.

No hay más que agregar.

Orgullo chilango

2008-11-10T13:54:00.008+01:00

Durante un café post-clase de tipografía una libreta provocó el debate sobre los Metros y sus fuentes alrededor del mundo. De la Gill Sans a la Helvetica recorrimos las identidades que recordábamos. Mencioné el interesante caso de la Ciudad de México y sus pictogramas de estaciones, creados por el diseñador estadounidense Lance Wyman, en conjunto con Arturo Quiñones y Francisco Gallardo.

No sólo son reflejos de elementos urbanos y culturales, incluso éstos se convirtieron en parte de la identidad citadina, en ese auge gráfico mexicano de los años 60 y 70 (después de todo, Wyman también es responsable de los logotipos de México '68, México '70, DeTodo, Camino Real). Quizá eso es lo que más me gusta de la identidad del Metro de México, la siento más viva, más creativa, más personal... soy un gran fan. Además fue un caso pensado para la gente, con la intención de que ubicaran la estación a golpe de vista, sin necesidad de los caracteres. Es decir, no un mero capricho gráfico.

Es el estilo de diseño que me gusta, el que creo es más difícil de lograr: simplificar hasta el mínimo con todo el significado intacto. Soy un minimalista nato, no, no me gusta el kitsch, qué se le va a hacer.